大方论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz

7万

积分

0

好友

2万

主题

发表于 2021-3-25 17:47:19 | 查看: 226| 回复: 0
  原标题:2021腾讯广告春茗起航会暨腾讯年度区域营销大奖颁奖典礼隆重举行
  2021年3月23日,2021腾讯广告春茗起航会成都站暨腾讯年度区域营销大奖颁奖典礼在成都隆重举行。
  此次春茗起航会和颁奖典礼吸引了来自四川区域的蓝光、保利、龙湖等上百家开发商参与,出席本次活动的领导嘉宾有成都住宅与房地产业协会常务副会长兼秘书长、党支部书记谢庆庆先生,成都市房地产开发企业协会副秘书长向鹏先生,以及腾讯广告、乐居控股、微客联盟各主办方领导。
  来自腾讯广告房产行业高级经理的胡清兰女士做了《从曝光到成交,地产行业数字营销变革》的主题分享。
  分享中,胡清兰女士围绕客资多层沉淀、广告优化层面、后端管理层面等方面展开说明。她表示,现在整个房产行业都面临着转型的压力,腾讯广告通过前端的广告和后端的销售链路两个方面,去应对其中的种种压力。
  “单个楼盘自主销售,现在会转以区域的形式去统一投放,对于数据和潜客的管理会更有效,对后期的数据有很大的帮助。广告投放的目的,不再以单纯的曝光的为主,而是更加追求效果化。”她提到。
  对于后端的销售链路,胡清兰女士认为腾讯广告可以在工具以及数据上给开发商提供更多的赋能,并分享了房企转型的案例以及效果。
  “通过线索管理平台可以高效实现线索在各个项目上的分发,并且通过线索管理平台,网销团队可以进行客户标签的标记,是有效的,还是无效的。”她表示,“腾讯广告已经实现了数字的反哺,打电话、表单等都完全应用到广告中,现在正在做的是项目上回传的一方数据,包括有到访、留资数据,直接传到系统里边,让我们可以找到精准的客户。”。
  最后,胡清兰女士还表示,将推动房产效果化转型,贴近交易,携手共同开创另一个房产行业美好时代。
  作为本次春茗起航会的重头戏——微客宝隆重登场了!乐居控股微客联盟总经理梁烁先生微客宝的来龙去脉做了非常详尽细致的讲解。
  腾讯集团旗下的各种APP基本上覆盖了我们日常生活的一天,通讯聊天(微信、QQ)、看视频(腾讯视频)、看新闻(腾讯新闻、天天快报等)、玩游戏(腾讯游戏、企鹅电竞等)、听歌(QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌)、读书(QQ阅读)、管理手机(应用宝)、微信支付、京东购物等等。基本上,我们除工作、休息外的时间,都可以在腾讯找到消遣的地方。腾讯广告则是基于这些海量用户APP的营销平台,乐居控股集团旗下的微客联盟则是多个省市腾讯广告在房产领域的唯一推荐服务商。
  据梁烁先生介绍,微客宝是微客联盟和腾讯广告深度合作的创新成果。乐居在房地产领域深耕十余年,积累了海量购房者行为数据,乐居云眼引擎通过分析购房者行为,为购房者打上标签,然后在腾讯旗下各个平台去匹配购房者,通过小程序、KOA店铺、落地页面实现楼盘详情等营销信息的展示。营销信息触达用户以后,用户有12种反馈路径,开发商可以通过这12种路径与潜在购房者建立联系,进一步实现营销转化。
  开发商投放微客宝广告以后,可以通过“视界助手”小程序随时查看投放效果;对于潜在的购房者,可以安排项目置业顾问通过“来客”APP进行跟进,包括电话回访、在线咨询、VR展示、直播讲解等等。这样一来,房地产营销就实现了闭环,有效防止客户流失,实现营销价值。
  乐居与腾讯的合作可以追溯到2014年,2019年、2020年和2021年乐居微客联盟更是连续三年成为四川区域房产领域唯一推荐服务商。颁奖典礼开始之前,腾讯广告渠道生态合作部西区渠道高级经理胡志杰先生、乐居控股执行总裁俞志强先生共同上台祝酒致辞,为大家开启晚宴。
  胡志杰先生表示,微客联盟是腾讯广告西区房产行业最重要的服务商,承担了西南4个省份的服务使命和职责,同时也是腾讯广告深入合作的好伙伴。紧接着,胡志杰先生发表了自己对行业的观察:2020年是艰难的一年,很多行业都发生了变化,承受着停工、停业的压力;“在房产行业,我看到很多合作伙伴做了线上化的转型,尝试了很多创新,也希望今天腾讯广告和微客联盟的分享,能给大家带来新的信息和感悟。”
  俞志强先生表达了对开发商伙伴的感谢,“是你们的大力支持,使得微客联盟不断超越自己,持续优化产品、优化服务。”俞志强先生对于数字化营销转型发表了自己的见解,他认为,房企数字化营销转型已经进入了发展的快车道,在未来的发展过程中,营销环节的全面数字化已经是不可阻挡的潮流。他希望能帮助开发商利用数字化的技术、数字化的手段去真正实现营销端的数字化转型,做到降本增效。
  2020年腾讯区域营销大奖由腾讯主办,腾讯房产网从腾讯合作的数十万中国优秀企业中进行甄选,旨在发现与鼓励勇于打破格局和边界、创新探索,并通过技术、数据加持获得营销增长的领先企业。奖项由腾讯区域与行业专家团进行多维度评审,设立六个维度的奖项。最终获奖名单如下:
  获奖名单:保利(成都)实业有限公司、瓮安吧成都万隆产城置业有限公司、龙湖集团成都公司、中国铁建地产
  获奖名单:成都天府汇中心、德商朗诗·麓湖熙华天玺、蓝光发展、四川交投·星月湖畔、中国铁建·西派国樾
  获奖名单:碧桂园成都区域、华润置地成都公司、金杯半山集团、四川通威世地置业有限公司、新希望地产成都公司
  获奖名单:成都城投置地集团,德商集团,润达丰滨江地产,兴城人居,中海企业集团成都公司
  珠海房价即将暴跌

Copyright © 2013-2014 Comsenz Inc. 版权所有 站长邮箱: zhizhebuhuo&yahoo.com(请用"@"替换邮件地址中的"&")

回顶部